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功能创新是企业提高自主创新能力的最终落脚点温度传感器


2022年09月15日

功能创新是企业提高自主创新能力的最终落脚点

功能创新是企业提高自主创新能力的最终落脚点 2011:   面对激烈国际竞争,自主创新能力薄弱的问题已经日益成为制约我国企业发展的瓶颈。历史发展已经证明,核心技术不可能从别人那里买来,核心竞争力也不可能从外部得到,只有勇于自主创新并善于创新,才能在全球化竞争中占据主动,永远立于不败之地。   哪什么是企业自主创新的落脚点?落脚点就是产品的功能,技术不是不重要,但它只能是功能的影子,一种功能可能有多种技术都能支持。   产品的高科技,不如产品好功能。在太空失重条件下,用普通铅笔或内置有压力泵的钢笔都能写字,抉择是关键。功能适当的产品会让企业进入竞争的最高境界——没有竞争的卖方市场。有的高科技在付出高价后却往往让企业一筹莫展,摩托罗拉的铱星计划是个典型。没有功能导向的高科技,是没有用武之地的“屠龙之技”,表面上让人敬若神明,最终却被弃之如草屐,保护期限内无人问津的知识产权都属于此类。中国很多的大学、科研院所总是绞尽脑汁、削尖脑袋要往“863”、“973”等国家计划里钻,一旦项目申报成功,可以获得多少多少的专项资金,大家就可以安心过几年美日子,时间一到,给国家上缴一摞纸片去压箱底。这么说可能有些刻薄,没有人会以为是说袁隆平老师,但这种现象确实太多了。在知识产权局,国内申请的专利层次本来就不高(实用新型和外观多,发明少),数量还不多,可就这样,还有很多专利过早地失效了,许多发明人连专利年费都有交不起,任其专利失效。在大学、科研院所里这种成果报废的现象就更多了。所以说“技术并不是越新越好,技术要有储备。日本的企业现在卖的东西大都是10年或15年前的技术,好东西他不拿出来,他要等到现有的技术把成本收回并获得尽可能高的利润以后才会拿出来……从经济和市场的概念来讲,越先进的技术,风险越大,有可能得到的回报就越少!”比尔#8226;盖茨说过一句有名的假话:“我们离破产只有180天。如果我们的技术被同行超越,那么我们就一定会破产。”苹果电脑技术领先微软一大截,连微软自己都不能否认。微软的招牌产品不全是最先进技术的应用,但它凭借产品功能的高性价比,将其它技术击败,使自己的技术成为行业标准。市场领先者不一定就是技术领先者,但肯定是产品功能领先者。“同行不同利”,不同利的最大原因就是他们所提供的功能不同。市场领先者通过建立自己的产品功能标准,来满足消费者的潜在需求。正所谓:一流企业卖功能的标准,二流企业卖功能的技术,三流企业卖产品实现功能。国际车展上的概念车是从来不卖的,只是给品牌做功能宣传,这就是名车厂家经常要重金征集概念车草图的潜台词。   中国人是比较迷信纯粹技术的。谈到中华民族的贡献,言必称四大发明,但四大发明并没有给中国带来一场生产力的革命,火药没有用来制造枪炮,指南针也仅仅被用来看风水,选坟地。历史发展已经证明,功能创新所带来的效益将对一个国家经济的发展产生重大影响。每一个重大的功能创新,往往能带动几十年的经济发展,计算机如果仅仅用作科学领域的计算,绝对成就不了当今之美国。一种技术要转化为现实生产力必须有着重要的功能目的。功能重于技术,功能是科学技术转变为现实生产力的落脚点。没有了功能目的,科学技术即使有重大突破也很难转化为生产力。反过来,产品主体功能与附属功能的相互转化都可能带来社会生产力的巨大变革。所以说,没有进行过功能分析的科学技术,只能算是纸上谈兵。在国际市场上,生产信封和蜡烛的麦凯公司和布里斯公司都要通过产品的功能差异来保持自己的竞争优势,并获得了持续发展。如果真需要我们在功能和技术二者作为一个优选的话,我们应该毫不犹豫地选择功能。现在玩具级的数码相机都不用100万像素了,国产手机采用的跟进策略注定很难从市场上分到一杯羹。打火机经常被做成手机样式,我们的企业为什么就不能生产带打火机功能的手机?   产品的功能有时需要增加,而有时必须减少。成熟的消费者已经不再盲目追求多功能,多功能意味着多付钱。俗话说:“有钱不买半年闲。”有的人只会打电话,不会发短信,更别提彩信了,对这类消费者,就没有必要开发彩屏,甚至屏幕都不需要,做成待机时间特长傻瓜手机肯定会有市场。特别要提一下定价,功能定价是前瞻性定价,即考虑产品量产后,市场所能长期接受的价格。有的企业对自己产品的功能过度陶醉,就会应了那句俗话:“老婆别人的好,孩子自己的亲。”一旦定价过高,暴利就会引来过度投资,过度投资必然导致价格战,极大地缩短产品和行业的黄金期。现在还有几个人记得什么是矿泉壶?企业的目标是要占领一个长期稳定的市场,恰当的定价会成为别人进入市场的门槛儿。   什么叫“功能设计”呢?功能设计,是指以使用者的潜在需求为依据,设计产品的功能组成,经过功能成本的定价分析,由专业技术人员进行产品设计、企业安排生产、开展针对性的营销,将产品交到目标消费者手中,实质上是市场细分理论的深化。市场细分方法有好多种,但归根结底都是以产品附加功能细分的。当然

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